Potrošači žele održivost, ali ne žele biti zavedeni. Innova Market Insights napominje da su se od 2018. godine tvrdnje o utjecaju na okoliš, poput „ugljičnog otiska“, „smanjene ambalaže“ i „bez plastike“ na ambalaži za hranu i pića, gotovo udvostručile (92%). Međutim, porast informacija o održivosti izazvao je zabrinutost zbog neprovjerenih tvrdnji. „Kako bismo uvjerili ekološki osviještene potrošače, u posljednjih nekoliko godina primijetili smo porast ponude proizvoda koji iskorištavaju emocije potrošača 'zelenim' tvrdnjama koje ne moraju nužno biti potkrijepljene“, rekao je Aiyar. „Za proizvode koji imaju provjerljive tvrdnje o kraju životnog vijeka, nastavit ćemo raditi na rješavanju nesigurnosti potrošača oko pravilnog odlaganja takve ambalaže kako bismo promovirali učinkovito upravljanje otpadom.“ Ekolozi predviđaju „val tužbi“ nakon što su UN-ove najave planova za uspostavljanje globalnog sporazuma o zagađenju plastikom, dok regulatori pooštravaju mjere protiv lažnog oglašavanja jer se povećavaju zahtjevi za velike kompanije da očiste plastični otpad. Nedavno su McDonald's, Nestle i Danone prijavljeni zbog nepoštivanja francuskih ciljeva smanjenja plastike prema zakonu o „dužnosti budnosti“. Od početka pandemije COVID-19, potrošači preferiraju plastičnu ambalažu.
Zbog higijenskih zahtjeva povezanih s pandemijom, antiplastično raspoloženje se smirilo. U međuvremenu, Evropska komisija je otkrila da je više od polovine (53%) tvrdnji o proizvodima ocijenjenih 2020. godine pružilo „nejasne, obmanjujuće ili neutemeljene informacije o ekološkim karakteristikama proizvoda“. U Velikoj Britaniji, Uprava za konkurenciju i tržišta istražuje kako se „zeleni“ proizvodi plasiraju na tržište i da li se potrošači dovode u zabludu. Međutim, trend greenwashinga također omogućava poštenim brendovima da daju naučno potvrđene izjave i dobiju podršku od transparentnih i reguliranih mehanizama kao što su plastični krediti, pri čemu neki sugeriraju da smo ušli u „svijet nakon LCA“. Globalni potrošači sve više zahtijevaju transparentnost u tvrdnjama o održivosti, pri čemu 47% želi vidjeti utjecaj ambalaže na okoliš izražen u ocjenama ili stupnjevima, a 34% kaže da bi smanjenje ocjene ugljičnog otiska pozitivno utjecalo na njihove odluke o kupovini.
Vrijeme objave: 20. mart 2023.